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2002年以来，四川省药监局针对社会各界广泛关注的药品广告问题，不断加大监管力度，着力打造药品广告监管责任体系，筑起了一道查处虚假药品广告的屏障。该局首先明确提出药品广告审查和监管必须遵循的7项原则，即：事前必须审批；广告内容必须以说明书为准；药品广告必须真实合法、科学准确；非药品广告不得涉及药品宣传；处方药不得在大众媒体发布广告；获得广告批准文号的广告内容必须公告；覆盖面宽的新闻媒体必须重点监控。其次是狠抓三个落实：一是责任落实到人，省药监局指派专人审查广告，市、州药监局各确定一名广告检查员，做到了责任清、目标明；二是制度落实到位，进一步完善药品广告的审批，使药品广告的审批、撤销工作逐步迈入规范化、制度化的轨道；三是监控落实到点，提出了强化药品广告审批前、中、后的监管意见，专线安装了药品广告审批监督管理系统，对有问题的药品广告及时提请工商部门查处。
据统计，今年上半年，该局共受理药品广告808份，发给药品广告批准文号656份，驳回药品广告152份，提请工商部门查处107份，撤销药品广告批准文号6份，收缴伪造的外省药品广告审查表16份。各地药监部门积极配合当地工商管理部门，广泛开展了以“反误导、打虚假”的集中专项行动，对当地报刊、电视台、电台、户外广告、宣传资料、印刷品广告进行了检查，收缴各类违法印刷品广告30万余份，查处违法药品广告1969件，处罚金额达140万元。专项检查有效地遏制了非法发布药品广告的违法行为，维护了广大人民群众的合法权益。
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