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随着各地旅游禁令相继解除，在非典之后的第一个“黄金周”里，全国各地旅游业出现“井喷”现象。文明旅游，成为旅游新高潮中人们普遍关注的热门话题。
旅游业是受非典影响最为深重的行业之一。不期而至的非典疫情，使国民的公共卫生意识空前增强。因为对公共卫生的担忧，非典期间人们按捺住了外出旅游饱览大好河山的念头。游人们开始意识到，部分旅游者不讲卫生、损害环境、践踏生态等不文明旅游行为，是旅游生活中关乎公共卫生和个人健康的最大隐患。
人民群众日益增长的旅游需求是不能压制的，但是非典之后的旅游业呼唤文明、呼唤健康。
最近，香港《亚洲周刊》发表文章，归纳出一些中国游客在海外显露出来的不良习惯。文章说，随着经济发展水平的不断提高，越来越多的中国人走出国门到世界各地旅游。在将本国生活日渐富足的信息传递给世界的同时，一些中国游客表现出的衣冠不整、随地吐痰、乘车不排队等坏习惯，却给中国人的国际形象抹了黑。文章在海内外引起很大反响，也促使社会各界和旅游管理部门反思我国的旅游文明。
今年6月下旬，北京市旅游禁令刚刚解除，北京市旅游局就顺应广大人民群众的强烈愿望，拉开了“北京人文明健康游”活动的序幕。中国旅游协会也在全行业发出倡议，提醒各地旅游企业从旅游市场恢复之日起，大力倡导健康文明旅游，有效制止和消除部分旅游者不讲卫生、损害环境、践踏生态的不文明旅游行为；同时，全面提高各类旅游经营单位的卫生和环境管理水平，彻底消除脏乱差现象。
在“黄金周”中，文明、健康的旅游新主题得到进一步深化。云南省提出，文明带来健康，全省各主要景区景点广泛开展了争创文明景区、争做文明游客的活动。
尽管再造旅游文明已经成为全社会的共同呼声，但“十一”期间，记者在昆明金殿风景区一日游，耳闻目睹的不文明现象仍然比比皆是，随地吐痰、随地大小便、随地乱扔瓜皮果屑等不讲文明、不讲卫生、不讲社会公德的旅游行为，在部分旅游者中已经习以为常、见怪不惊，成为难改的陋习。文明旅游，还是一个并不轻松的话题。
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