2004年在被山东省卫生监督部门监测到的3536条医疗广告中,合格的仅有46条,占被监测广告总数的1.3%。有关专家认为,违法医疗广告的泛滥不仅扰乱了医疗市场的正常秩序,更误导了患者,甚至使患者贻误治疗时机。
据分析,医疗广告能够迅速招徕患者、带来巨大经济效益,是医疗机构愿意在广告上投入大量资金的主要原因。另一方面,目前医疗广告已成为新闻媒体的重要广告收入来源,部分媒体受利益驱动,不按照国家规定进行相关内容和手续的审核就发布医疗广告,有的媒体甚至帮助医疗机构进行广告包装。