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目前，国家正在大力整顿医疗广告市场，尤其是药品广告和医疗产品利用名人做广告等形式，但是仍有一些医疗企业顶风作案，而且还打起了媒体的算盘。
7月9日，记者在京城一家知名报纸中发现了一张夹页壮阳药品广告———《京华快讯·999专刊》，宣传对象是“999喜之源胶囊”。后经该媒体证实，他们未曾与该药品有过夹页广告业务。
记者看到，该专刊并无刊号，显然不是正式出版物。在广告左侧，有4张名人的生活照，而且照片旁边都有近百字的具体描述，其中小品演员范伟照片旁边所附语言为：“我平时工作很辛苦，身体是事业的本钱，没有好身体，什么都干不成，999喜之源确实是治疗肾虚的好药，我向大家郑重推荐。”著名评书表演艺术家单田芳照片旁所附语言是：“为什么一直保持旺盛精力，看不出任何疲倦……是因为找到一个好伙伴，它就是999喜之源。”事后记者致电二人，他们均表示，并未与该药品公司有过业务往来，更谈不上推荐了。据知情人向记者透露，有些医疗公司为了弄到名人的照片，往往会趁名人参加某活动之际，以赞助的方式参与到活动中，然后近距离拍到名人照片，甚至请名人拿着自己的产品进行合影留念。其中，有一部分医疗公司在没有取得名人同意后便私自采用他们的肖像。生产“999喜之源胶囊”的这家医药公司特意写明，该药品“绝对不含国家违禁成分的补肾助阳药品，”但是广告中的所有文字无不显示这绝对是一个壮阳药品广告，“治愈阳痿早泻，使性器官二次发育”等文字充斥专刊。
据该广告介绍，“999喜之源胶囊”是由三九集团厦门九天绿公司和厦门喜源实业有限公司联合推出的。根据相关规定，未经媒体同意滥用其名称已经严重违反了《广告法》的有关规定，而且还侵害到了媒体的名誉权，对消费者起到误导作用。另外，国家药监局颁布了《保健食品广告审查暂行规定》，从2005年7月1日起，保健食品广告未经审查不得发布。同时，明星代言广告也被叫停。此外，撤消违法药品广告的批准文号，在一年内停止该企业、该品种的药品广告申请，并对这个品种的广告文号在同一时期内宣布作废。卫生部对明示或暗示改善性功能的药品广告，也一律予以取缔。面对有关部门的治理措施，一些医药企业何以满不在乎？
记者了解到，在此之前曾有过一些医药企业及其他一些商家为了省广告费，不经媒体同意，私下给予报摊小贩们一定的费用后便把自己所做的纸制广告塞到报纸中一同卖给读者。一个报摊小贩告诉记者，每夹一张广告，便能得到0.2元钱的好处费。其实，消费者对于这种广告方式很反感。很多读者表示，如果买的报纸内夹有小广告，一般都会顺手扔了。
专家认为，经济利益驱使一些医药企业去夸大产品疗效或进行虚假宣传。对此，各地广告监管机关要大力查处这些违法广告的发布，尤其要加强对相关制作、广告主、广告公司和媒介发布单位的监管。由于目前我国医疗广告管理涉及部门多，为此，有必要细化各部门之间的责权利。除此之外，药监部门对医疗生产企业要进行定期抽验，定期向社会公布违法广告名单，对问题企业进行严厉处罚。
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