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荆州市青年小刘身高不理想，看到一则名为哈佛代高乐的增高药电视广告，“2003年，哈佛代高乐由美国哈佛大学投资2.5亿美元研制成功。”广告片解说词言之凿凿：“哈佛代高乐研制成功是历史性突破。”广告中说这些话的全是3位有名有姓的权威人士。小刘花2400余元购买了5盒“哈佛代高乐”服用，可不但一毫米也没增高，还意外地发现自己的照片出现在“哈佛代高乐”刊登在某杂志的广告中，成了增高成功的“实例”。小刘意识到上当了，拨通了工商局的举报电话。
武汉工商部门接到投诉后展开调查，一场由小药商策划的荒唐营销骗局被踢破。
2004年5月，曾当小药商的湖北新东科药业公司董事长徐能潮将吉林一药业公司生产的一种维生素补充剂吹嘘为增高药，他注册了“哈佛代高乐”商标，又花了11700元人民币，在境外注册了“美国哈佛制药企业有限公司”，想方设法与哈佛大学拉上关系。
然后，徐赴京找到北京某广告制作公司，毕业于北京电影学院的罗佳佳走马上阵。一场“哈佛代高乐新闻发布会”在北京某酒店召开。可笑的是，出席的专家、官员以及记者全都是罗佳佳从北影厂附近一大批北漂中雇请的群众演员，每人数10元至1000元的报酬，扮演各式角色。
尔后，“哈佛代高乐”在全国大做广告，价值约25元／盒的普通营养剂被卖到498元／盒，全国27个省、154个城市成千上万的人购买上当。
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