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有关保健食品的广告，必须有明显的统一标志，以方便消费者识别。这是国家工商行政管理局和卫生部做出的最新规定。 保健食品标志为天蓝色图案，下有“保健食品”字样。国家工商局和卫生部在日前发出的通知中规定，在影视、报刊、印刷品、店堂、户外广告等可视广告中，保健食品标志所占面积不得小于全部广告面积的1／36。其中报刊、印刷品广告中的保健食品标志，直径不得小于1厘米，影视、户外显示屏广告中的保健食品标志，须不间断地出现。在广播广告中，应以清晰的语言表明其为保健食品。 通知强调，保健食品广告中不得使用医疗用语或者易与药品相混淆的用语，禁止宣传疗效，禁止宣传改善和增强性功能的作用。应严格依照由卫生部核发的保健食品证书中的保健功能进行宣传，不得超出和扩大。
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